Mattel vernieuwt Barbie, brengt poppen uit met drie nieuwe lichaamstypes als onderdeel van massaal project Dawn Revisie

Vanaf vandaag verkoopt Mattel Barbies met drie nieuwe, diverse lichaamstypes op Barbie.com naast de originele, cartoonachtig geproportioneerde Barbie. De kleine, lange en ronde poppen zijn ontworpen als onderdeel van het dramatisch getitelde Project Dawn, geleid door Evelyn Mazzocco, hoofd van het Barbie-merk.

De inclusiviteit van Project Dawn werd ingegeven door klanten die zich al lang zorgen maakten over de impact van de onrealistische proporties van de pop zijn getoond te hebben op jonge fans. Het merk moest ook het hoofd bieden aan de recente daling van de wereldwijde Barbie-verkoop, ten minste gedeeltelijk als gevolg van de populariteit van Hasbro's Elsa-speelgoed.

In een functie op Project Dawn, TIJD Eliana Dockterman legt uit dat, hoewel Elsa misschien bijna net zo blond en mager is als de klassieke Barbie, haar feministische achtergrondverhaal uit de film en haar herkenbaarheid als personage haar gedeeltelijk vrijwaren van de kritiek die op Barbie is geuit sinds ze voor het eerst werd gemaakt. TIJD schrijft,

Hoezeer Mattel haar ook als feministe op de markt heeft willen brengen, Barbies beroemde figuur heeft haar zakelijke outfits altijd overschaduwd. In de kern is ze gewoon een lichaam, geen personage, een canvas waarop de samenleving haar zorgen over het lichaamsbeeld kan projecteren.

Voor ouders die onmiddellijk een van de nieuwe Barbies willen bemachtigen, legt TIME uit dat je Barbie.com moet bezoeken en de poppen als onderdeel van een set moet kopen, in ieder geval om te beginnen:

De extra lichamen zijn inderdaad een logistieke nachtmerrie. Mattel zal de poppen in eerste instantie exclusief op Barbie.com verkopen, terwijl het met retailers onderhandelt over extra schapruimte om ruimte te maken voor de nieuwe lichamen en hun kleding naast het origineel. Er is een schijnbaar oneindig aantal combinaties van haartextuur, haarsnit en -kleur, lichaamstype en huidskleur. En dan is er nog de kwestie hoe de poppen moeten worden verpakt. Moeders die werden ondervraagd in Mattel-focusgroepen, uitten hun bezorgdheid over het geven van de nieuwe poppen aan hun dochter of een vriend van hun dochter. Wat als een gevoelige moeder in het geschenk van een pop met rondingen een opmerking over het gewicht van haar dochter leest? Mattel besloot de poppen in sets te verkopen om dit probleem te voorkomen, maar toen moest het uitzoeken welke poppen ze samen moesten verkopen om de diversiteit en verkoopbaarheid te optimaliseren.

De functie van TIME op Project Dawn beschrijft ook het observeren van focussessies voor de nieuwe poppen waarin jonge meisjes de ronde Barbie uitkleden en een beetje grinniken. Het is zo ongebruikelijk dat kinderen toegang hebben tot een realistisch geproportioneerde Barbie dat de nieuwe lichaamsvormen als ongewenst of als een grap worden beschouwd. Maar Mazzoco is ervan overtuigd dat, zodra Barbies inclusiviteit genormaliseerd wordt, haar fans alle verschillende lichaamstypes als gelijk zullen zien: ik doe allerlei dingen voor mijn kinderen die ze niet leuk vinden of begrijpen, van hen vertellen dat ze hun huiswerk moeten maken tot het eten van hun groenten, vertelde ze TIME. Dit is erg vergelijkbaar. Het is mijn verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat ze inclusiviteit in hun leven hebben, zelfs als het niet voor hen wordt geregistreerd.

Hoewel Mattel ontegensprekelijk veel kritiek zal krijgen op de nieuwe poppen, zowel van ouders als kinderen die de nieuwe diversiteit van Barbie steunen en degenen die dat niet zijn, vind ik het geweldig dat Mazzoco en haar team zo attent zijn op de boodschap die hun producten sturen naar kinderen.

Het is niet overdreven om te zeggen dat ik geloof dat ik als jong meisje veel gelukkiger zou zijn geweest met mijn lichaam als de poppen waarmee ik zoveel van mijn vrije tijd speelde, in de verste verte op mij, mijn vrienden of een van de vrouwen en meisjes hadden geleken in mijn leven. Op het hoogtepunt van mijn fandom was Barbie een symbool van definitieve schoonheid en succes voor mij, en het zou een extreem krachtige impact op mij hebben gehad als de belichaming van liefde, geluk en vrouwelijkheid zelfs maar een beetje meer op een mens had geleken vrouw.

Het is ook vermeldenswaard dat Barbie, met een gemiddelde van $ 10 per pop, een relatief betaalbaar speelgoed blijft. Hoewel de nieuwe lichaamstypes vanaf nu alleen in sets beschikbaar zullen zijn, is het opwindend om te denken dat in de nabije toekomst een van de meest toegankelijke poppen op de markt ook redelijk inclusief zal zijn. Ouders zouden niet meer moeten betalen voor positiviteit van het lichaam, en als deze poppen zo succesvol zijn als Mazzoco ze voorstelt, hoeven ze dat ook niet te doen.

Wat vind je van deze veranderingen, bende?

— Gelieve nota te nemen van het algemene commentaarbeleid van The Mary Sue.—

Volg je The Mary Sue op? Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?