Ik heb het gevoel dat een raar deel van mijn adolescentie weggaat nu ik niet overal shirtloze advertenties van Abercrombie & Fitch zal zien. Opgroeiend in Zuid-Californië droegen mensen hun lunch in die boodschappentassen.
Leidinggevenden vertelden Dagelijkse dameskleding dat hun nieuwe campagne afstand zou nemen van hun kenmerkende afbeeldingen van shirtloze monochrome tieners. In plaats daarvan zal hun plan minder seksuele beelden en meer minimalistische kleding van hogere kwaliteit zijn. Senior vice-president marketing Craig Brommers zei:
We hebben een aantal maanden geleden een aantal wijzigingen aangekondigd, gebaseerd op de feedback van onze klanten. Een van die veranderingen was de eliminatie van geseksualiseerde beelden. Omdat we het merk ontwikkelen op het gebied van product en marketing, is het belangrijk om de consument bewust te maken van deze veranderingen. Hoewel we nog steeds op een reis van verandering zijn, hebben we het gevoel dat we de ontwikkelingen in ons merk creatief hebben gemaakt, en deze shoot met Neelam Gill in de hoofdrol is een stap voorwaarts voor ons geweest.
A&F is in het verleden behoorlijk sterk geweest in branding, en niet op een goede manier. Er zijn een paar dingen die me meteen opvallen als ik aan A&F denk: slecht verlichte winkels, klasgenoten met tassen met buikspieren erop, shirtloze winkelgroeten en niet tot hun doelgroep behoren. Voormalig CEO Mike Jeffries kreeg veel kritiek op zijn opmerkingen dat hij weigerde kleding in grotere maten te verkopen omdat hij zijn kleding wil verkopen aan coole, knappe mensen. Daarna gaf hij een verontschuldiging over hoe zijn woorden verkeerd werden geïnterpreteerd. Terwijl ze in 2014 begonnen met het verkopen van kleding in grote maten en vorig jaar Jeffries vervingen, deden ze het niet zo goed, sluitend ongeveer 300 winkels .
Het is duidelijk dat A&F probeert relevant te blijven en zich aan te passen, maar dit lijkt een heel kleine stap. Als een bedrijf dat een behoorlijk slechte vertegenwoordiging heeft voor discriminerende aanwervingen, extreem smal is in hun representaties van verschillende lichaamstypes en rassen, jonge meisjes seksualiseert en zichzelf profileert als het uniform voor een specifieke elite, moeten ze misschien meer doen om zichzelf te rebranden .
vreemdere dingen x kinderachtige gambino
Toch is dat slechts mijn mening als iemand die nooit echt A&F heeft gedragen, en is duidelijk een beetje cynisch tegenover het hele ding. Neelam Gill is lief, en er is een kans dat dit heel goed voor ze kan gaan. Wat denk je?
(via Jezebel , Afbeelding via Don op Flickr )
—Let op het algemene commentaarbeleid van The Mary Sue.—
Volg je The Mary Sue op? Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google+ ?
