Twee weken geleden noemde een achtste klasser McKenna Pope maakte furore toen ze een petitie van Change.org maakte om Hasbro te overtuigen een meer genderneutrale Easy-Bake Oven te maken, zodat ze er een kon kopen voor haar vierjarige broertje, die dol is op koken maar een beetje klein is om mee te werken een echte oven op zich. De Easy-Bake Oven heeft een lange geschiedenis en is in de loop der jaren in een aantal kleuren verkrijgbaar, waaronder groen, geel en oranje, maar sinds 1993 is de oven verkrijgbaar in de kleuren paars, roze en groenblauw en marketing heeft de neiging om uitsluitend voorzien van meisjes die het gebruiken.
De petitie van Pope kreeg genoeg aandacht dat Hasbro haar en haar familie op het hoofdkantoor uitnodigde om hun prototype voor de volgende Easy-Bake Oven in zwart, zilver en blauw te bekijken, en te zeggen dat ze zelfs van plan zijn om jongens terug te brengen naar de advertenties en verpakking voor het speelgoed!
Hasbro heeft ongeveer 18 maanden aan het nieuwe kleurenschema en ontwerp gewerkt, zei John Frascotti, Hasbro's chief marketing officer ... Ik denk dat ze echt het meeste of zelfs alles hebben ontmoet wat ik wilde dat ze zouden doen, en ze hebben me echt verbaasd, McKenna zei, eraan toevoegend dat haar broer het nieuwe ontwerp geweldig vond.
Ik denk dat het gemakkelijk is om naar de verhuizing van Hasbro hier te kijken en de motivaties van te zien vrouwenfobie , het idee dat het frilly, roze en klassiek vrouwelijke inherent slecht is, en niet alleen een reeks onschadelijke kenmerken die hun neutraliteit verliezen wanneer meisjes erin worden opgesloten en jongens heftig van hen worden weggeduwd. Maar ik denk dat het ook enorm waardevol is, zolang onze samenleving deze ongelooflijk rigide ideeën heeft over wat vrouwelijk en mannelijk is, en genderneutrale opties creëert. De nieuwe Easy-Bake Oven van Hasbro draait immers niet om specifiek voor jongens op de markt te worden gebracht. Kijk eens naar de laatste keer dat ze dat probeerden, tien jaar geleden, met de Misselijk Bakken Fornuis , die zich duidelijk onderscheidt van meisjesbakken tot grof koken, alleen maar om ervoor te zorgen dat niemand in de war is over wat voor soort kind ermee zou moeten spelen.
Het vermogen om op een basisniveau te koken is iets dat we verwachten en associëren van volwassen volwassenen, ongeacht hun geslacht, ook al is het alleen voor henzelf. Het als vrouwenwerk naar kinderen casten is een schadelijk stereotype voor meisjes en jongens, en het is goed om te zien dat Hasbro erover nadenkt. En, in tegenstelling tot bepaalde bedrijven die ik kan bedenken, erkennen dat hun product meer aanspreekt dan alleen de demografie waar ze het naar toe hebben gepusht.
(via The LA Times .)
