Een nieuwe advertentiecampagne van Netflix staat klaar om de lezers van USA Today bang te maken en te verwarren. De alomtegenwoordige hotellobbykrant publiceerde een paginagrote advertentie in de weekendeditie van 4 juni om de nieuwe Netflix-serie te promoten Zoetekauw . Advertenties in kranten zijn natuurlijk niets nieuws, maar deze advertentie is eigenlijk een advertorial, dat wil zeggen een advertentie geschreven in de stijl van een redactioneel nieuwsbericht. En in tegenstelling tot een advertentie die L'Oréal of Butterfingers of Excedrin promoot, promoot deze specifieke advertentie een nepverhaal over gemuteerde hybride baby's. Kijk maar even:
Heeft iemand het erover dat USA Today zijn voorpagina aan Netflix verkoopt voor Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
— Adam Graham (@grahamorama) 6 juni 2021
dat noem ik nou midi
Zoetekauw is een charmante sciencefiction-fabel geïnspireerd op de gelijknamige DC-stripreeks van Jeff Lemire. De serie speelt zich tien jaar na The Great Crumble af, waar een zeer besmettelijke plaag, bekend als de Zieken, de wereldbevolking decimeerde. Op hetzelfde moment dat de Zieken de wereld verwoestten, werden alle baby's op mysterieuze wijze geboren als mens-dier hybriden. De overgebleven mensen geven de hybriden de schuld van het virus en beginnen deze schattige beestjes te verzamelen voor experimenten en erger.
De advertentie is natuurlijk ontworpen om eruit te zien als een echt nieuwsartikel. En ondanks het woord advertentie dat boven de kop hangt, zal dit ongetwijfeld oudere generaties verwarren en bang maken, die misschien niet zo mediawijs zijn als hun kleinkinderen. Het is een opvallende advertentie, maar nergens op de voorpagina wordt Netflix genoemd, Zoetekauw , of enige indicatie van wat er wordt verkocht. Het is op zijn zachtst gezegd een raadselachtige campagne.
De advertorial was voor het eerst gemeld door io9 , die contact heeft opgenomen met Netflix en USA Today. Hun reactie is hieronder te zien:
Toen io9 contact opnam met Netflix om hen over de kwestie te vragen, vertelde een vertegenwoordiger ons: we hebben niemand beschikbaar om met deze tactiek te praten. In een verklaring per e-mail zei de vertegenwoordiger van USA Today dat de campagne duidelijk als een advertentie was bestempeld en zich hield aan onze advertentierichtlijnen en -protocollen. Die richtlijnen omvatten advertenties die niet mogen lijken op het nieuws of de voorpagina-indeling van USA Today. Om verder te informeren naar het besluitvormingsproces dat in de Sweet Tooth-advertenties ging, nam io9 ook rechtstreeks contact op, maar hoorde niets van, Kevin Gentzel, Gannett/USA Today's hoofd marketing.
USA Today heeft eerder stuntcoververhalen gepubliceerd, met name in 2015 met hun Back to the Future Part II-herdenkingspapieren, die dezelfde voorpagina hadden als die Marty McFly in de film ziet. Maar de Back to the Future-franchise is universeel herkenbaar en iconisch. Ik zou durven zeggen dat Netflix's Zoetekauw staat nauwelijks op de radar van de gemiddelde lezer van USA Today.
te kort om zo te rijden
De advertorial lijkt op zijn best onverantwoordelijk en in het slechtste geval een capitulatie voor de honger van het publiek naar nepnieuws, waardoor de talloze complottheorieën van internet worden versterkt. Het doet me denken aan dat oude tabloid-nietje Het wekelijkse wereldnieuws , die regelmatig de krantenkoppen haalde, zoals Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich en Bat Boy Escapes New York!.
Velen gingen naar sociale media om de onverantwoordelijkheid van de advertentie te uiten, terwijl anderen geamuseerd waren:
Applaus voor wie dit bedacht heeft #Zoetekauw in de @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
originele nintendo game systeem waarde— Tarah Chieffi – themapark & reisjournalist (@tarahchieffi) 4 juni 2021
Ik was boos toen ik dit las... nu ben ik boos op mezelf @USATODAY en @netflix Het laat je gewoon zien…. lezen is fundamenteel. #REF #ReadingRainbow #Zoetekauw pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hey Evette (@HeyEvette) 4 juni 2021
Beste advertentie die ik ooit heb gezien voor een film! Rende in @USATODAY Advertentie van 4 pagina's die het papier omwikkelde. Ik dacht een halve minuut dat het echt was! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
— bel me D (@call_me_Deeee) 4 juni 2021
In 2020 plaatste The Tennessean, eigendom van Gannett, een paginagrote advertentie waarin werd beweerd dat er een bom in Nashville was geplaatst door de islam. Veel handwringing over de advertentie nadat deze was gepubliceerd, maar geen uitleg over hoe het in de eerste plaats is gebeurd https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
— Charles PM (@CharlesPulliam) 8 juni 2021
Elke dag brengt een nieuwe reden om dankbaar te zijn dat ik niet meer voor Gannett werk pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
adam verpest alles is verkeerd— Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5 juni 2021
Kan dat nog steeds niet helemaal geloven @USATODAY liet toe dat het echte papier werd gewikkeld in een neppapier over een wereld waar mensen een gewei hebben laten groeien. (Het was een advertentie voor) @Zoetekauw op Netflix met minimale openbaarmaking.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
— Pat Kiernan (@patkiernan) 4 juni 2021
(via io9, afbeelding: screencap/Twitter)
Wil je meer van dit soort verhalen? Word abonnee en steun de site!
— De Mary Sue heeft een strikt commentaarbeleid dat persoonlijke beledigingen jegens hen verbiedt, maar niet beperkt is tot iedereen , haatzaaien en trollen.—
