Axe Body Spray heeft een welverdiende reputatie voor het kopen van de ergste, meest giftige stereotypen over genderrollen in een poging om bros van middelbare school die niet beter weten, hun misselijkmakende geuren te laten kopen. Maar vooral deze advertentie, waarin mannen worden ontmaskerd die vrienden met vrouwen durven te zijn door te suggereren dat ze vlechten hebben, heeft vanmorgen de ronde gedaan op internet.
ed westwick interview over leighton meester
Eerst wat achtergrondinformatie over de advertentie: als je je niet herinnert dat je hem ooit hebt gezien, komt dat omdat het was onderdeel van een Mexicaanse campagne in 2010 voor een product dat letterlijk de Axe Ex-Friend-spray werd genoemd. De campagne begon met het verhaal van Esteban, de direct marketing pakket van Circus leest , om het bewustzijn te vergroten over het feit dat vriendschap de slechtste manier is om dicht bij een vrouw te komen. Er was een online kwam op MenWithBraids.Mx waar je Esteban helpt eindelijk Carla (ick) te veroveren, advertenties met Esteban's shitty face op bussen, badkamerspiegels en billboards - en zelfs een speciaal pakket met blonde vlechten die je moest afknippen om te krijgen naar de spray binnen. Kortom, het was het ergste.
Dus waarom krijgt het nu ineens zoveel kritiek? Vanwege Dove, daarom.
Jarenlang heeft Dove's primaire marketinggimmick erop gewezen hoe vreselijk vrouwen gemiddeld over hun lichaam denken en hen vervolgens proberen te overtuigen om anders te denken - en cynisme terzijde, ze kunnen echt behoorlijk effectief en effectief zijn (zelfs hebben we positief geschreven over hun advertenties in het verleden). Hun nieuwste campagne, #SpeakBeautiful, laat zien hoeveel vrouwen twitteren over een negatief lichaamsbeeld en suggereert dat positieve woorden kunnen helpen om deze trend tegen te gaan. Mensen die Doen negatief tweeten kan zelfs worden onderworpen aan een automatische twitterbot van Dove die hen in plaats daarvan leuke dingen zal vertellen.
@HollyElvins #Spreek Mooi . Het klinkt misschien verrassend, maar je eigen woorden kunnen helpen om je zelfvertrouwen op te bouwen, Holly.
- Waar waar) 25 februari 2015
Steve Rogers en Natasha Romanoff
Maar het moederbedrijf van Dove, Unilever, produceert ook Axe, en de vermeende hypocrisie om vrouwen te vertellen dat de wereld te gefocust is op hun uiterlijk, terwijl ze mannen ook vertellen dat ze houden gefocust zijn op het uiterlijk van vrouwen is niet onopgemerkt gebleven:
Laten we niet vergeten dat de mensen die Dove maken ook Axe maken. Maar ja, #Spreek Mooi Zolang het zeep verkoopt. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
bojack ruiter prinses carolyn vriendje
- Justina Ierland (@tehawesomersace) 24 februari 2015
Het is de moeite waard erop te wijzen dat Axe in de loop der jaren heel langzaam hun grove, scherpe toon begon te verzachten, althans in de Verenigde Staten - hun meest recente campagne, #KissForPeace , moedigt deelnemers letterlijk aan om elkaar te kussen om de wereldvrede te bevorderen. Maar het valt niet te ontkennen dat de marketingafdeling van Axe verantwoordelijk is voor veel meer kwaad dan goed sinds het merk in 2003 voor het eerst werd geassocieerd met het helpen van mannen om seks te hebben - en voor veel mensen is er veel te veel schade aangericht om Unilever te vergeven.
Volg je The Mary Sue op? Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google+ ?
